عوارض و تبعات فردی تبلیغات بازرگانی

عوارض و تبعات فردی تبلیغات بازرگانی

نویسنده: مرتضی سلطانی عوارض جسمی عوارض جسمی ناشی از تبلیغات تجاری، از سه جهت به وجود می آید: نخستین جهت در زمینه عوارض روانی است؛ چون جسم و جان انسان پیوند تنگاتنگی با هم دارند و تحریک یکی، دیگری را نیز متأثر می سازد. از این رو، فشارهای روانی، به اندام و جسم آدمیان زیان می رساند. بر اساس تحقیقات به عمل آمده و تأیید پزشکان، یکی از علل و اسباب بروز بیماری های قلبی و عروقی، سردرد، کهیر، زخم معده و اثنی عشر،...

ادامه مطلب

انواع حکومت در سینما (۲)

انواع حکومت در سینما (۲)

نویسنده: جواد امین خندقی دو. کمونیسم کمونیسم (۱) از ریشه ی یونانی کمونیس (۲) به معنای اشتراکی گرفته شده است. (۳) اصطلاح کمون و کومون به معنای اشتراکی در قرن نوزدهم نخستین بار در فرانسه به کار رفت؛ ولی اصطلاحی که دربرگیرنده ی تفکر و ایدئولوژی خاص است، در سال ۱۸۴۱ م به کار برده شد. در بیانیه ی بیست و دومین کنگره ی حزب کمونیست شوروی در ۱۹۶۱ م، کمونیسم چنین تعریف شده است: شعار اساسی و مهم کمونیسم عبارت است...

ادامه مطلب

از میرداماد تا مالنا!

از میرداماد تا مالنا!

نگاهی به سریال تنهایی لیلا سریال تنهایی لیلا آنطور که در مقدمه روایی، از هویت مجموعه و پیرنگ داستانی‌اش مشخص بود و تبلیغات فراوانی که حول این سریال شکل گرفت، قرار بود یکی از سریال های ویژه و منحصر به فرد سیما در فصل داغ تابستان، پس از ماه مبارک رمضان باشد. تبلیغات سازندگان با اتکاء به نام کارگردان، خبر از صاحبدلانی دیگر می داد. مقدمه روایت با تاثیر شگفت انگیز مرگ اندیشی وتراژدی در انتظار آدمی، نوید بت‌...

ادامه مطلب

نگاهی به نمایشنامه‌ی باغ آلبالو

نگاهی به نمایشنامه‌ی باغ آلبالو

نویسنده: لارنس سنه‌لیک برگردان: یدالله آقا‌عبّاسی نمادگرایی رنگین کمانی غیرعمدی بر آبشار واقعیت است آندره بلی (Bely)، تئاتر و نمایش مدرن (۱۹۰۸). چخوف پس از گشایش نمایش سه خواهر، در نامه‌ای خطاب به همسرش (۷ مارس ۱۹۰۱) نوشت: نمایش‌نامه بعدی من کاملاً سرگرم کننده خواهد بود، حداقل از نظر مفهوم. او به عنوان نویسنده این مفهوم را در طرحی برای استانیسلاوسکی در قالب نوکری که عاشق ماهیگیری است (نقشی که آن را برای آرت...

ادامه مطلب

زیبایی و بی‌علاقگی

زیبایی و بی‌علاقگی

  نویسنده: سینتیا فریلند برگردان: رحیم قاسمیان   وقتی به گل رز به عنوان یک شیء زیبا فکر می‌کنم، اقدام بعدی من این نیست که آن را در گنجه‌ای در کنج ذهنم که عنوان «زیبایی‌ها» را دارد، جا دهم- درست همان‌طور که سوسک چندش‌آور را هم در سطل آشغال چیزهای «زشت» ذهنم نمی‌اندازم. اما مشخصات هر چیز کم و بیش ناگزیرم می‌کنند («موجب می‌شوند»)‌که آنها را عنوان‌بندی کنیم و این کار را هم می‌کنم. گل رز می‌تواند هدف خاص خود را دا...

ادامه مطلب

گونه های رنگ در زبان پارسی

گونه های رنگ در زبان پارسی

نویسنده: ایرج افشار مقاله‌ی دلپذیر بررسی رنگ واژه‌ها در زبان فارسی نوشته‌ی آقای مهرزاد منصوری که در شماره‌ی ۱ و ۲ سال سیزدهم مجله‌ی زبان‌شناسی (۱۳۷۵ هـ ش) چاپ شده و در آذر ۱۳۷۷ هـ ش انتشار یافته است مرا بر این انگیزه آورد تا به یادداشت‌های فراموش شده‌ی چهل ساله بنگرم و سرانجامی به آن بدهم. من هیچ‌گونه تأمل و بصیرتی در زمینه‌های زبان‌شناسی ندارم و پیاده‌ی ...

ادامه مطلب

اساتید و شاگردان مولانا احمد نی ریزی

اساتید و شاگردان مولانا احمد نی ریزی

نویسنده: محمد علی پیشاهنگ سعی کن در مشق تا چیزی شوی *** مثل احمد خان نی ریزی شوی (۱) مولانا میرزا احمد نی ریزی فرزند شمس الدین محمد در محله ی سادات شهرستان نی ریز معروف به شربت خانه ی فارس (۲) دیده به گیتی گشود و در زادگاه خود، نی ریز مشکبیز (۳) علم و دانش را فرا گرفت. سپس نزد اساتید زمان خویش در شهر طیبه (۴) نی ریزی تعلیم خط دید. آن گاه جهت کسب مهارت بیشتر در خوش نویسی به شهرهای گوناگون مهاجرت کرد. تا از ...

ادامه مطلب

جایگاه اجتماعی هنرمند در رنسانس

جایگاه اجتماعی هنرمند در رنسانس

نویسنده: آرنولد هاوزر برگردان: علی رامین تقاضای روزافزون برای آثار هنری در رنسانس موجب شد که هنرمند از سطح استادکاری، خرده بورژوا، به سطح کارورزی فکری و آزاد صعود کند و طبقه‌ای را تشکیل دهد که ریشه‌ای در گذشته نداشت، و اکنون به ترازی برکشیده می‌شد که از امنیت اقتصادی و ثبات اجتماعی بهره می‌بُرد، ضمن آن‌که به هیچ‌وجه به صورت گروهی یکدست و منسجم تشکل نیافته بود. هنرمندان اوایل قرن پانزده...

ادامه مطلب

عوارض و تبعات اقتصادی تبلیغات بازرگانی

عوارض و تبعات اقتصادی تبلیغات بازرگانی

نویسنده: مرتضی سلطانی ۱٫ اقتصاد خانواده ها در بازارهایی که رقابت کامل وجود دارد، تبلیغات، سرانجام سبب کاهش قیمت محصولات می شود؛ زیرا شرکت ها می کوشند از کاهش قیمت به عنوان یک مزیت رقابتی استفاده کنند. این روند به سود مصرف کننده و به سود اقتصاد خانواده هاست، ولی در بازارهایی مانند کشور ما که شرایط رقابت کامل حکم فرما نیست، نمی توان ادعا کرد که تبلیغات باعث کاهش قیمت می شود. بر عکس، کالاهایی که تبلیغ می شوند،...

ادامه مطلب

سرگرم‌سازی نامحدود و غفلت بی‌پایان در رقص و موزیک

سرگرم‌سازی نامحدود و غفلت بی‌پایان در رقص و موزیک

پشت پرده چند شبکه فارسی زبان ماهواره ای هنر وسیله ای است برای بیان موضوعات در اشکال جذاب و تاثیرگذار، و موسیقی هنری است در ارتباط با لحظات زندگی و تمایلات مهم انسان که تأثیر آن بر ذهن و روان او ناخودآگاه، عمیق، بی‌واسطه، تدریجی و ماندگار است. تأثیری که می‌تواند فرد و جامعه را ناخواسته به سمت آرامش و تعالی یا برعکس فساد، تباهی، مصرف گرایی و شهوت سالاری سوق دهد طی سال های اخیر کارکرد شبکه های ماهواره...

ادامه مطلب

سینمای سیاسی

سینمای سیاسی

نویسنده: جواد امین خندقی در سال های پیش از دوره ی حاضر، وقتی منافع و تفکرات گروهی از انسان ها با گروهی دیگر مطابقت نمی کرد، در معمول ترین حالت جنگی، سرنوشت آنان را تعیین می کرد؛ یعنی گروهی تسلیم می شد و گروه دیگر بر آن جغرافیای سیاسی تسلط می یافت. دنیای کنونی، دنیایی است که بدون غوطه ور شدن در توده ای از اطلاعات و داده های دیجیتال و الکترونیکی اداری و خانگی، در بیشتر موارد نمی توان، گذران زندگی کرد؛ به گونه ای ...

ادامه مطلب

انواع حکومت در سینما (۱)

انواع حکومت در سینما (۱)

نویسنده: جواد امین خندقی شیوه ی حکومت یا شیوه ی حکم رانی کشور، اشاره به مجموعه ای از خصوصیات و نگرش های سیاسی دارد که یک نظام سیاسی بر اساس آنها در جغرافیای سیاسی خود اقتدار دارد و قوانین وضع می کند. در طول تاریخ، شیوه های مختلفی از حکومت به وجود آمده است که زمینه ها و پیش داشت های حکومت های پیش از آن در تشکیل نظام سیاسی جدید نقش داشته است. بسیاری از شیوه های حکومتی موجود در تاریخ سیاسی، دست مایه و منبع الهام ب...

ادامه مطلب

هنرمندان

هنرمندان

نویسنده: ویکتوریا الکساندر برگردان: علی رامین تصوری که همگان از هنرمند در ذهن دارند این است که او نابغه‌ای خارق‌العاده است که آثار خود را در تنهایی و جدا از هنرمندان دیگر می‌آفریند. عامه‌ی مردم و حتی فیلسوفان زیباشناس، مورخان هنر و منتقدان ادبی چنین تصویری از فعالیت هنری در ذهن دارند… سبک، از این دیدگاه، بازتابنده‌ی ویژگی‌های شخصی فرد هنرمند- منش و ذهنیت او- است. (۱۹۸۷:۱۹ ,Crane) ای...

ادامه مطلب

ذن بودیسم در سینما

ذن بودیسم در سینما

مؤلف: جواد امین خندقی در قرن ششم میلادی یک راهب سیلانی به نام بودیدارما (۱) آیین بودا را به چین برد. او در معبد شائولین نُه سال به مراقبه پرداخت و پس از کسب محبوبیت، آیینی مرکب از بودا و تائوئیسم به نام ذن بودیسم ایجاد کرد. این فرقه، راه نجات و وصول به مرتبه ی اشراق را فقط در باطن و ضمیر انسانی منحصر می کند و طرز عمل و سبک عبادت نزد آنان تنها از طریق تفکر میسور است. در این فرقه کانگ فو، کاراته و ورزش های رزمی ...

ادامه مطلب

نقش هنر خوش نویسی در انتقال فرهنگ اسلامی (۱)

نقش هنر خوش نویسی در انتقال فرهنگ اسلامی (۱)

نویسنده: نویسندگان: رضا تاج آبادی (۱) علی رنجبر (۲) محمد رحیمی (۳) امیر مرادی نژاد (۴ ) چکیده هدف از ارایه این مقاله نقش هنر خوش نویسی در جهت انتقال فرهنگ اسلامی است. روش مطالعه مقاله مروری می باشد. جایگاه خط و کتابت و خوش نویسی در طول تاریخ خوش نویسی اسلامی و ایرانی چنان عمده و گسترده بوده است که تقریباً بر روی هر شیء مورد استفاده ای نقش می بسته است؛ از ظروف سفالی و فلزی و فرش و پارچه تا زره و ک...

ادامه مطلب

اخلاق تبلیغات بازرگانی چیست؟

اخلاق تبلیغات بازرگانی چیست؟

نویسنده: مرتضی سلطانی تعریف اخلاق تبلیغات بازرگانی تبلیغ به معنای رساندن پیام، شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است و پیام های دیداری و گفتاری را شامل می شود. تبلیغ برای ترویج عقیده یا محصولی از سوی یک منبع به وسیله کانال های تبلیغی به گروه هایی ویژه یا به کل جامعه منتقل و برای آن پول پرداخت شود.(۱) اخلاق تبلیغات بازرگانی بر دو قسم است: یکی اخلاق توصیفی و دیگری اخلاق هنجاری. در اخلاق ...

ادامه مطلب

مارکسیسم ساختارگرای آلتوسر

مارکسیسم ساختارگرای آلتوسر

نویسنده: استوارت سیم برگردان: علی رامین مارکسیسم ساختارگرا تا حد زیادی از نوشته‌های لوئی آلتوسر، فیلسوف فرانسوی، مایه می‌گیرد که در صورت‌بندی تازه‌اش از نظریه‌ی مارکسیسم رویکردی به ساختارگرایی داشت. انتقاد عمده‌ای که اغلب در برابر ساختارگرایی مطرح می‌شود این است که فاقد بُعد انسانی است و نقش سوژه- فرد آدمی- را به نفع ساختارهای خود- سامان (۱) و خود- ارزیاب (۲) فرومی‌کاهد (و ...

ادامه مطلب

گفته پردازى در تبلیغات

گفته پردازى در تبلیغات

نویسنده: بابک معین (۱) این مقاله قصد دارد به مقوله ى گفته پردازى (۲) در حوزه ى تبلیغات بپردازد. از همین رو قبل از اینکه به کاربرد مقولات مربوط به گفته پردازى در تبلیغات پرداخته شود، چند بحث نظرى در این زمینه مطرح شده تا بحث کاربردى با تکیه بر بحث نظرى راحت تر پیگیرى شود. اساساً گفته پردازى را باید عملیات مربوط به تولید گفته به حساب آورد. در واقع گفته (۳) که هم به جمله اشاره دارد و هم گفتمان را در برمى گیرد، محصو...

ادامه مطلب

مدل اسلامی تبلیغات

مدل اسلامی تبلیغات

نویسنده: محمد کاویانی(۱) چکیده هدف از این پژوهش ارائه یک مدل جامع از تبلیغات اسلامی با فرض حضور حکومت اسلامی است و به دنبال پاسخ به این سؤال است که آیا حلقه های متعددی که باید به هم وصل شوند تا یک تبلیغ اسلامی دراز مدت و موفق حاصل شود، اصولاً وجود دارند؟ در صورت وجود آیا ارتباط مناسب و منطقی بین آنها برقرار است؟ در این پژوهش از روش تحلیل محتوای متون دینی و ابزار کتاب و کتابخانه و فیش و کتابخانه های دیجیتال...

ادامه مطلب

در اتومبیل رویایی ایلان ماسک چه گذشت؟

در اتومبیل رویایی ایلان ماسک چه گذشت؟

  مترجم: پریسا مرتضوی منبع:راسخون   شاید بتوان گفت تسلا به لحظه‌ی موفقیت خود رسیده است. عامل این موفقیت مدل‌های Roadster، S و X نبودند، بلکه مدل ۳ این موفقیت را برای تسلا به همراه آورد، خودرویی که قرار است با قیمت ارزان خود به راحتی در اختیار همگان قرار گیرد. ساخت این خودروی الکتریکی حدود یک دهه به طول انجامیده است. البته من تنها مدت کوتاهی توانستم این اتومبیل را امتحان کنم، در حالی که به همراه دو خبرن...

ادامه مطلب

فلدسپار (۲)

فلدسپار (۲)

  مترجم: حبیب الله علیخانی منبع:راسخون   لعاب های فلزی از لحاظ شیمیایی، لعاب های فلزی ترکیبی پیچیده از سیلیکات ها، بورات ها و فلوریدهای برخی فلزات مانند سدیم، پتاسیم، آلومینیوم و … هستند که موجب افزایش مقاومت در برابر دماهای بالا و خوردگی می شوند. این لعاب ها با مخلوط کردن بوراکس، کوارتز، فلدسپار، فلورواسپار، سدیم کربنات، سدیم نیترات، اکسیدهای کبالت، منیزیم و نیکل، و یک ماده ی اپک کننده مانند اکسید قلع...

ادامه مطلب